أديداس تطلف حملة Faster Than_ : تأثيرات ملهمة للركض بعيداً عن هدف السرعة

فبراير 24, 2020

لطالما كانت السرعة شعوراً وقدرة شخصية. أطلقت شركة أديداس حملتها الأخيرة، Faster Than_ ، التي تسلط الضوء على قصص تحسين الذات الملهمة للعدائين في جميع أنحاء العالم.

تمثل هذه الحملة مجتمعًا نشطًا وديمقراطيًا ، حيث قال 19٪ منهم فقط أنهم يركضون لوقت سريع ، وهذه الوجوه الجديدة لـ “Fast” تشترك في الاعتقاد بأن السرعة هي شعور شخصي.

بالنسبة للكثيرين، فإن الجري يدور حول تحسين الحياة الشخصية. قامت أديداس بعمل دراسة عالمية تضم ستة آلاف عداء في ست مدن رئيسية مختلفة، وقد كشفت هذه الدراسة كيف لم يعد محور فن الجري قائم على السرعة. وبدلاً من ذلك، حددت الدراسة موضوع “لماذا نركض” ، وكيف أصبح المتسابقون اليوم أكثر تركيزًا على الفوائد الأخرى التي يمكن أن تجلبها، حيث اعترف 87٪ ممن شملهم الاستطلاع بأنهم يركضون الآن مع التركيز على التحول وتحسين الحياة الشخصية. تشمل النتائج الأخرى التي توصلت إليها الدراسة ما يلي:

Faster Than the Noise: وافق 60٪ من المشاركين على أن الجري المنتظم يوفر فوائد للصحة العقلية، حيث قال 47٪ إنهم سمحوا لهم بالابتعاد عن الضغوط اليومية للحياة العصرية، مع اعتراف 68٪ بأنها المرة الوحيدة التي يتم فيها ترك هواتفهم.

Faster Than Excuses : يشعر 18٪ من المتسابقين بأنهم أكثر إلهامًا بعد الجري ، بينما قال 14٪ أن الركض منحهم شعورًا بالفخر و 32٪ يعترفون بزيادة الثقة فور حدوثها.

Faster Than Alone: تم الكشف عن الجانب الاجتماعي للركض أيضًا كجزء من الدراسة ، حيث أقر 34٪ ممن شملهم الاستطلاع أنهم التقوا بصديق في المستقبل أثناء الجري و 20٪ حتى قابلوا شريك المستقبل ، مما يعرض المزايا الاجتماعية غير المتوقعة الى نشاط يمكن أن يحقق.

Faster Than Expected: تم الكشف عن التداعيات الإيجابية للجري كجزء من الدراسة، حيث ربط المجيبون ما بعد الجري “بالأعلى” بالنجاحات، بما في ذلك أخيراً تحقيق شيء ما كانوا يؤجلونه (34٪)، وإيجاد ميلهم الإبداعي وأفضل الأفكار (30 ٪) وحتى الشجاعة لمواعدة شخص ما 17%.

تقديم الوجوه الجديدة لـ Faster Than_

تماشياً مع نتائج البحث “لماذا نقوم بالركض” ، دعت أديداس المتسابقين الحقيقيين إلى أن يصبحوا نجوم حملة Faster Than_ لمشاركة قصصهم عن تحسين الذات وإلهام الآخرين.

تقود الحملة في مجتمع الجري وخارجه، البطلة في عدد من المتسابقين الملهمين “مارتينوس إيفانز”، وهي العداءة التي حولّت تعليقات الطبيب السلبية إلى أداة تحفيزية ، لـ “نوح لايلز” بطل العالم في سباق 200 متر للرجال، الذي يثبت انه حتى بالنسبة للشخص الأسرع ، “فالسرعة” هي شعور شخصي.

تعد القصص الملهمة للتغلب على التحامل والشدائد من نموذج اللياقة البدنية “تشاينا ألكساندر” بالإضافة إلى الناجحة في زراعة الكبد التي تحولت إلى عداءة بطل العالم “إيلي لاسي” من بين تلك القصص التي تندرج ضمن الحملة، إلى جانب عداءة الماراثون الأسطورية “كاثرين سويتزر”. اشتهرت سويتزر بأول سيدة دخلت رقم سباق الماراثون في بوسطن عام 1967 ، وتم دفعها بشكل مثير للجدل من قبل المشاركين من الذكور، لكنها قاتلت وانهت السباق.

وكجزء من الحملة ، قامت أديداس بصياغة مجموعة من الأحذية الجديدة التي تمكن المتسابقين من تحقيق شعورهم الشخصي بـ “السرعة”. بدءًا من تصميم SL20 الجديد خفيف الوزن ، مع نعل أوسط خفيف Lightstrike للحركات المتفجرة والسرعة الدائمة ، إلى Ultraboost20 الذي يوفر أقصى عائد للطاقة في كل خطوة ، وحتى حذاء 4D 1.0 جديد مع تصميم ثلاثي الأبعاد مطبوع بشكل فريد وداعم للغاية midsole ، أديداس لديها زوج مثالي من الاحذية لكل نوع من أنواع العدائين.

بواسطة هديل